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巅峰盛典,双虎飞天

11月是家居建材行业的销售旺季,也是头部品牌营销造势的高地。11月刚来,33年国民家居代表品牌双虎家居,就携手第33届飞天奖,搞了波大事情。

11月1日,由国家广播电视总局主办的“第33届电视剧飞天奖&第27届电视文艺星光奖”在北京首钢园冰球馆举办,双虎家居以网络首席合作伙伴的身份,共同打造这一殿堂级文化盛宴。

一个是国剧至高荣耀,一个是国民家居代表品牌,顶级IP强强联手,交相辉映,更有300+明星大咖同框见证,大半个娱乐圈都来了,共同见证这酣畅淋漓的巅峰盛典,也进一步夯实双虎家居作为行业头部品牌的实力。

始于民生,忠于专业

双虎家居携手第33届飞天奖,疫情之下逆势破圈,流量与口碑双赢,其成功的背后离不开深刻的战略考量。

始于民生

电视剧与家具都是不可或缺的民生所需,一个物质层面,一个精神层面,同是满足国民幸福生活所需的重要载体。

电视剧作为影响力最大、覆盖面积最广、渗透能力最强的艺术形式,能抚慰心灵、传递能量、丰富国民精神生活;家具则是国民安居的必需品,好的家具能让生活更方便、更美好、更健康。

飞天奖是公认的中国电视剧最高奖项,是文艺工作者最向往的荣誉殿堂。双虎家居则是33年国民家居代表品牌,家居行业头部品牌,入选人民日报“国货发光”,是家居行业当之无愧的“无冕之王”。

民生领域的顶级IP,共襄盛举,为国民带来一场殿堂级的文艺盛宴,这样的结合,足够震撼,也将进一步推动中国民生向前发展。

基于历史

飞天奖到今年是第33届,双虎家居刚好33年,数字上的惊人巧合也让本次盛典多了一份格外的惊喜,而巧合的背后,是相同的历史积淀。

飞天奖成立于1980年,2005年开始由每年一届改为两年一届,今年刚好是第33届,是国内历史最悠久的一个电视剧奖项。

双虎家居始建于1989年,历经一代创业二代发扬三代革新,在时代变迁中不断进化,凭借“成品+定制”的领先模式,牢牢地占据着市场份额,铸造出国民认可的33年国民家居代表品牌。

双虎携手飞天奖,正是基于双方深厚的历史底蕴,三十而立,未来可期!

忠于专业

盛典也好,家居也罢,成功的背后都离不开最核心的要素——专业,这也是双方基于价值观而做出的最佳决定。

飞天奖有着极为严苛的评选标准,强调电视剧思想性、艺术性和观赏性,三性统一,缺一不可,仅有收视率而无品质的雷剧、流量剧无法获得青睐,入围作品更是层层筛选。

因为对专业、题材、思想的极致要求,飞天奖才成为三大电视剧奖中含金量最高的奖,文艺工作者也将获得飞天奖当作其演艺生涯的最高肯定。

双虎家居对专业的要求同样极致,33年一直坚持“我们只做好家具”的产品理念,其历代领航人均是工匠型产品经理,无论板式、软体还是定制品类,都出自双虎自有生产线,在品质标准上有着极其严格的把控。

始于民生所需,基于历史沉淀,忠于专业标准,双虎的这步棋,不但巧妙地实现同频共振,也再次加深了人们对双虎的品牌印象,是一个极其成功的合作案例。

独家赞助,饱和传播

品牌传播最难的,是如何在有限的流量池内做有效传播,避免“钱花不少,效果不好”的尴尬局面。双虎此次动作,不但在传播策略上有深度考量,也在传播形式下了大功夫。

首先是网络首席合作伙伴的身份,排除了其他品牌干扰。

其次是高饱和传播,从线上到线下,从入场红毯、采访间到舞台,从开始到结束,实现360度全覆盖。

在线下,带有双虎LOGO的物料布满整个会场,包括盛典舞美主视觉、有为会客厅、红毯签到区等各个环节,并与300+明星大咖高光同框,近距离互动,场面足够震撼。

在有为会客厅,双虎家居的LOGO覆盖整个采访间,同时双虎爆款沙发也惊艳亮相,并占据核心C位,飞天奖优秀男演员王雷,国内一线实力派演员于和伟、王凯、朱一龙、关晓彤等纷纷现身会客厅,并接受采访,双虎家居全程同框,一同见证国民大剧背后的创作历程。“匠心品质,奋发有为”的主题,也是对双虎作为国民家居代表品牌的最好的概括与见证,33年来双虎家居坚持“我们只做好家具”的初心,匠心制造,奋发革新,只为国民打造简单幸福家。

在线上,双虎的品牌元素更渗透到每一个细节,优酷视频直播间里,品牌TVC滚动播放,专享品牌氛围打造;同时,定向节目前贴片、开机图、移动端剧情频道、移动端综艺频道同步上线,高能硬广联合推广,全方位出击,实现高饱和传播。

最后,台网同播,微博热搜话题霸榜。北京卫视、优酷视频同步直播,当晚,“热依扎获飞天奖优秀女演员”、“飞天奖获奖名单”、“于和伟”、“王雷飞天奖优秀男演员”等相关话题迅速冲上微博热搜,并牢牢占据靠前位置,双虎成最大赢家。

泛娱乐营销,双虎家居强势破圈

2021年是双虎家居品牌重启元年,借势爆款IP联动传播,集中高频曝光,强势破圈,赢得行业高度关注和赞誉。

2022年,双虎家居按照既有的品牌战略路径继续升级,先后与更多泛娱乐顶级IP深度联动,包括爱奇艺现象级大剧《人世间》、芒果S+爆款综艺《大侦探7》《春日迟迟再出发》、爱奇艺国民大剧《警察荣誉》,以及国剧最高荣誉飞天奖等。

双虎家居凭借此类泛娱乐化的营销路线,紧跟时代风向,进一步拉近和年轻消费者的距离,电影、综艺、青年演员在互联网世界形成了强势爆发力,使得有着三十余年品牌沉淀的双虎家居再度火爆出圈。

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