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致敬经典+人气联动!主题短片助力经典名酒品牌,圈粉新时代酒友

酒在中国有着悠久的历史,而白酒对国人而言更是意义非凡。在中国白酒漫长的发展过程中,真正能够让国民印象深刻的白酒品牌并不多,而沱牌酒一定位列其中。

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“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情。”即便没有喝过沱牌酒的人,也一定对这句宣传语记忆深刻。近两年,随着这句宣传语不断以新形式出现在大众的视线中,也意味着沱牌酒的品牌焕新已经取得了成功。

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一直以来,沱牌酒都坐拥着两大消费者记忆点,其一是在1989年获评中国名酒,凭借93分的高分成功跻身中国17大名酒之中,在国内白酒行业中拥有较高的地位。其二是在国内的白酒市场上保持着傲人的战绩,销售量累计超过50亿瓶,可以说真正意义上,成为了一代中国人的“记忆”,同时也成为几代老百姓的白酒优先选择。“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这一主打情怀的歌词,也格外能引起重视情谊的中国人共鸣。

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在新时代如何继续保持强劲冲击的问题上,沱牌酒选择的则是一面保持着对经典的致敬与尊崇,一面通过开展联动,继续强化对品牌的传播。在致敬和尊崇经典方面,沱牌酒可谓很有想法。比如沱牌曲酒93分复刻版,便是为了纪念沱牌酒获评中国名酒时,所得到93分这一历史性时刻。而这款产品同样完美还原了1989年参选产品的酿造工艺、酒体品质及酒瓶包装,实现了真正意义上名酒体验。

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而在开展联动方面,沱牌酒的打法也出人意料。在如今的社媒时代,如何利用联动去高效赋能品牌传播,是各大酒企需要面对的重要课题。此次,沱牌酒就携手陆虎、王栎鑫、王铮亮三位当红艺人,共同实力演绎了2022年中秋主题短片。陆虎、王栎鑫、王铮亮在短片中化身久别重聚的老友,而贯穿全片的沱牌酒作为见证者,见证老友情谊。

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沱牌选择陆虎、王栎鑫、王铮亮作为中秋主题短片的主角,第一是因为他们作为时下人气颇高的艺人,自身所拥有的高热度和沱牌酒这一经典名酒品牌相配,双方合作,能够实现强强联合,收获更多的关注度。

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第二是因为公众形象与品牌内涵十分契合。十年如一日,潜心从事音乐事业,致力推出更多经典作品的流量艺人,与沱牌酒沉心酿酒事业,专注提升酿酒技艺,推出更多经典名酒的目标不谋而合。可以说,陆虎、王栎鑫、王铮亮的内在,和沱牌酒的品牌内涵达成了精神上的契合,映射出沱牌酒与当代社会精英共鸣的品牌智慧。

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综上可以看出,沱牌酒近年来付出的努力,完美契合了新时期发展下对名酒品牌的要求,其产品创意配合明星效应的双重投入,也让沱牌酒的品牌理念更为深刻地根植于消费者的脑海中。未来这一国民白酒品牌的发展能否更上一层楼?让我们拭目以待!

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